Die Kulturlandschaft befindet sich im Wandel. Ein Grund dafür ist die Etablierung einer neuen Generation des Kulturmanagements, das betriebswirtschaftliche Vorgehensweisen in die spezifische Entwicklung von Management- und Marketingprozessen in den Kulturbetrieb implementiert. Haben vor einigen Jahren noch viele Kulturschaffende die Begriffe „Markt“, „Marke“, „Marketing“ gescheut wie der Teufel das Weihwasser und mit Kommerzialität gleichgesetzt, verzeichnen wir heute einen erstaunlichen Paradigmenwechsel. Eine kluge Markenpflege ist mittlerweile wesentlicher Bestandteil der DNA einer jeden Kulturanbieter*in und die Entwicklung einer emanzipierten Kulturmarke die Basis dafür. Aber auch mit trendsetzenden Marketingkonzepten positionieren sich Kulturanbieter*innen als Leuchttürme und als Laboratorien im Kulturmarkt und verstehen sich damit als gesellschaftliche und ökonomische Impulsgeber.
Impulse Kulturmarketing und Kulturkommunikation
Fachbeitrag
KI gestalten – Impulse für den Kunst- und Kulturbetrieb
Künstliche Intelligenz, die denkende und lernende Maschine, gehört wie vormals die Dampfmaschine oder das Internet, zu den revolutionären Erfindungen unserer Zeit, die vor ihrer Realisation bereits die Sciene fiction-Literatur in Geschichten zwischen Untergangsphantasmagorien und Menschverbesserungsutopien beschäftigte.mehr
Fachbeitrag
Culture Marketing – neues Denken und neue Chancen
Auch wenn Corona als Katalysator fungiert haben mag: die Digitalisierung des Culture Marketing erscheint im Rückblick der letzten 20 Jahre als geradezu linearer Prozess.mehr
Interview
Die Kulturmarke Zollverein
Die Zeche Zollverein ist ein Meisterstück der Bergbauarchitektur und ein komplett erhaltenes Gesamtkunstwerk. Das wichtigste Industriedenkmal Deutschlands wird nach der Maxime „Erhalt durch Umnutzung“ transformiert und ist heute touristische Sehenswürdigkeit, Eventlocation, Bildungscampus und Zukunftsstandort für Kultur und Kreativwirtschaft.mehr
Fachartikel
Elemente einer digitalen Strategie für Kulturbetriebe
Die digitale Transformation führt zu einem Wandel der Kulturbetriebe und stellt zunehmend die Frage nach deren digitaler Kompetenz. Denn die Bedürfnisse von Besucher*innen und (zukünftigen) Mitarbeiter*innen ändern sich: Wer seinen Alltag digital organisiert, erwartet auch digitale Anschlussfähigkeit der Kulturbetriebe.mehr
Interview
Wir haben unser Ziel fest im Blick!
Wir haben unser Ziel fest im Blick! Seit über 15 Jahren arbeitet die Museum&Location GmbH in einem Public Private Partnership Modell daran, den Ausstellungsetat der Staatlichen Museen zu Berlin zu bereichern. Worin liegen die Vorteile dieses Modells?mehr
Fachbeitrag
Museum&Location
Zentrale Aufgabe von Museum&Location ist es, kommerzielle Veranstaltungen zu akquirieren und diese auf den Flächen der Staatlichen Museen zu Berlin stattfinden zu lassen. Sie betreut die Vermarktung der Museumsflächen als Location für Events und achtet gleichzeitig auf einen nachhaltigen Umgang mit den denkmalgeschützten Räumlichkeiten.mehr
Fachbeitrag
Kulturmarke: Die Bedeutung von Markenbildung in der Kultur
Die Kulturlandschaft befindet sich im Wandel. Ein Grund dafür ist die Etablierung einer neuen Generation des Kulturmanagements, das betriebswirtschaftliche Vorgehensweisen in die spezifische Entwicklung von Management- und Marketingprozessen in den Kulturbetrieb implementiert.mehr
Fachbeitrag
Multisensuale Markenkommunikation für Kulturinstitutionen
Marken werden überwiegend mittels visueller Informationen wie über Logo, Markenfarben oder ein signifikantes Verpackungsdesign kommuniziert. Sie können jedoch über weit mehr als nur optische Reize dargestellt werden. Welche Möglichkeiten sich hierfür bieten, ist eine Frage, mit der sich das multisensuale Marketing befasst.mehr
Fachbeitrag
Guerilla-Marketing: Der kleine Krieg im Kulturbetrieb
Was genau verbirgt sich hinter dem Begriff Guerilla-Marketing, wie können Kulturinstitutionen dieses Instrument sinnvoll einsetzen und hält es wirklich alles, was es verspricht?mehr
Fachbeitrag
Der virale Weg vom Fan zum Kunden
Social Media bzw. Sozialen Medien gelingt es aufgrund ihrer hohen Vernetzungsdichte in relativ kurzer Zeit eine große Zahl spontan aktiver Teilnehmer in Aufschaukelungsprozesse zu versetzen.mehr
Fachbeitrag
Kreativität in der Kommunikation von Kulturmarken
Der Kulturanbieter fragt sich: „Wie kann ich mich im Kampf um die Aufmerksamkeit der Zielgruppe gegen meine Wettbewerber durchsetzen?“ Hier liegt eine wesentliche Herausforderung für den modernen Kulturbetrieb.mehr
Fachbeitrag
Kulturmetropole Ruhr – Vitaler denn je
Mit dem Gesamtprogramm von RUHR.2010 ist sichtbar geworden, welche reichhaltige kulturelle Infrastruktur die Städte in der Metropole Ruhr aufgebaut haben und unterhalten, die mit rund 400 Millionen Euro jährlich gefördert wird.mehr
Fachbeitrag
Marketing für eine verrückte Idee Wilhelm von Boddien, Geschäftsführer Förderverein Berliner Schloss e.V.
Das Berliner Schloss wird 2018 bezugsfertig sein und schließlich 2019 seiner Bestimmung als Humboldtforum im Zusammenhang mit den Museen der historischen Museumsinsel als Weltort der Künste und Kulturen der Öffentlichkeit übergeben. Eine zwanzigjährige Debatte ist damit abgeschlossen.mehr
Fachbeitrag
PODIUM Festival Esslingen
Es ist eine beinahe atemberaubende Erfolgsgeschichte: in nur vier Jahren ist aus einer studentischen Initiative ein junges Festivalformat mit beispielloser Innovationskraft geworden.mehr
Fachbeitrag
Burgtheater Wien
Die Direktion unter Matthias Hartmann hat sich das dezidierte Ziel gesetzt, das Burgtheater und seine Spielstätten (Akademietheater, Kasino am Schwarzenbergplatz, Vestibül) noch stärker und profilierter in der Stadt erlebbar, sichtbar und spürbar zu positionieren.mehr
Interview
Die Marke Museum Kunstpalast - Die Bedeutung von Markenführung und Marketing für Partner und Sponsoren
Das von Oswald Matthias Ungers neugestaltete Museum Kunstpalast liegt im Zentrum von Düsseldorf, direkt am Rhein. Seit der Neueröffnung in 2001 hat sich das Haus mit hochkarätigen Ausstellungen wie MIRO, DALI, WARHOL, CARAVAGGIO, DÜSSELDORFER MALERSCHULE sowie EL GRECO UND DIE MODERNE einen internationalen Ruf erarbeitet.mehr
Interview
Dr. Hagen W. Lippe-Weißenfeld, ehemaliger Kaufmännischer Direktor und Vorstand STIFTUNG KUNSTSAMMLUNG NORDRHEIN-WESTFALEN, im Interview mit Causales
Die Gründung der Stiftung Kunstsammlung Nordrhein-Westfalen im Jahr 1961 hat mehrere Wurzeln. Durch die Vermittlung des Schweizer Galeristen Ernst Beyeler waren dem Land Nordrhein-Westfalen Ende der 50er Jahre 88 Gemälde, Aquarelle und Zeichnungen des Künstlers Paul Klee angeboten worden.mehr
Fachbeitrag
Kulturmarke: Die Bedeutung von Markenbildung in der Kultur - Fachbeitrag von Hans-Conrad Walter
Sie positionieren sich als Flaggschiffe, Leuchttürme oder Experimentierlaboratorien sowie als gesellschaftliche und ökonomische Impulsgeber in der Kunst- und Kulturlandschaft.mehr
Fachbeitrag
Überzeugungskraft gestalten. - Fachbeitrag von Alexander Branczyk, xplicit Gesellschaft für visuelle Kommunikation mbH
Wie werden Design- und Kommunikationsstrategien für Kulturunternehmen langfristig geplant und wirksam implementiert? Wie erscheinen Kulturmarken im Spannungsfeld von Publikum und Förderern erfolgreich?mehr
Fachbeitrag
Kulturmarke: Vom Nutzen der Markenbildung in der Kultur - Fachbeitrag von Hans-Conrad Walter
Eine Marke im herkömmlichen Sinne ist im Kopf des Kunden mit hochverdichteten Assoziationen und einem einzigartigen Nutzen verbunden. Die Marke macht den Kern sichtbar und transportiert ihn in den Kopf des Kunden.mehr
Fachbeitrag
Strategischer Aufbau einer Kulturmarke - Fachbeitrag Causales
Die Positionierung als Marke ist in der Wirtschaft fast schon eine Selbstverständlichkeit, im Zusammenhang mit Kultur wird der Begriff der „Marke“ hingegen noch immer selten gebraucht.mehr
Fachbeitrag
Kulturmarke: Die Positionierung von Kulturanbietern durch Markenimage und Markenidentität - Fachbeitrag Causales
Emotionen werden so zum Bindeglied zwischen Konsument und Marke. Eine starke Marke entsteht dabei nicht von selbst, sondern muss gezielt gesteuert werden.mehr
Fachbeitrag
Vom Plakat zum Pixel – Kulturwerbung in der Außenwerbung
Plakate sind Hingucker, die aus keinem Stadtbild mehr wegzudenken sind. Die Klassiker der Außenwerbung haben den Werbemarkt in den letzten Jahren kräftig weiterentwickelt.mehr
Interview
Interview mit Wibke Kähler-Siemssen, Geschäftsführerin der Stiftung Elbphilharmonie
Welche Möglichkeiten bietet die Stiftung Elbphilharmonie den Groß- und Kleinspendern bereits heute und welche Leistungen werden den Sponsoren zukünftig geboten?mehr
Interview
Identitätsorientierte Markenführung führt zum Erfolg - Interview mit Gerhard Feigl, Geschäftsführer der ZEIT Kunstverlag GmbH
Lassen sich die von Ihnen angewandten Marketingwerkzeuge auf andere Kulturunternehmungen übertragen? Ich denke dabei sowohl an die Oper und das Off-Szene-Kino im Hinterhof.mehr
